Q. 日本人の若い女性はみんなブランド品のバッグを持っていますが、これは流行なのでしょうか？

A. 日本人の女性はブランド品が大好きです。バッグのみでなく時計、スカーフ、ジュエリー、アクセサリーから靴にいたるまで、ルイ・ビトン、シャネル、グッチなどのブランド品をもっていない日本人女性はほとんどいません。これは流行ではなく、生活の一部に取り入れられているといえるでしょう。

成熟した日本ではおしゃれの質にこだわる人が多いのです。また、他の人と同じ物を買う日本人の性質にも大きく関わっているといえます。生活レベルがほぼ均一の日本人は、みんなと同じ行動をする習性があります。隣が最新の薄型テレビを買えば、我が家もというように同じ行動をすることで、遅れていないという安心感を持ちます。

新しいトレンドのリード役がメディアです。有力な雑誌が、こういうブランドがはやりそうだと書けば、ファッションに敏感な女性が飛びつきます。そして、普通の女性が追従するというパターンです。ブランド品メーカーにとって、日本ほど魅力的なマーケットは他にないでしょう。しかし、日本の女性はファッションに関してとても繊細です。受入れられるには彼女達をひきつける話題性やデザインなどが求められます。

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